Kinijos termoso taurė: karštas pardavimo mitas iš Yongkango, Zhejiango į pasaulį
Iš pažiūros nepastebimi mažos termoso taurės tampa populiariu verslu užsienyje.
Remiantis naujausiais bendrosios muitinės administracijos duomenimis, per pirmąjį 2024 m. Ketvirtį bendra Kinijos izoliuotų taurės eksporto vertė padidėjo, palyginti su 28,4% per metus, o Šiaurės Amerikos rinka ypač gerai padidėjo, o per metus padidėjo 39,2% bendra eksporto vertė, o tai rodo didelę aukštos kokybės izoliuotų taurelių paklausą Šiaurės Amerikoje. Remiantis „IRESearch Consulting“ duomenimis, Kinijoje 65% nerūdijančio plieno izoliuotų puodelių visame pasaulyje yra gaminami.
Kodėl kinų termoso taurės gali tapti populiarūs visame pasaulyje? Pradėkime nuo klestinčios Kinijos izoliuotos taurės eksporto rinkos scenos ir kartu ištirkite Kinijos izoliuotos taurės pramonės diržo kūrimo procesą.
Izoliuotas puodelio lizdas ir toliau įsibėgėja
Kinijos izoliuotų puodelių populiarumas užsienio rinkose nėra atsitiktinis. Remiantis „Hua'an Securities“ duomenimis, sudėtinis Kinijos izoliuotos taurės eksporto metinis augimo tempas per pastaruosius penkerius metus pasiekė 22,1%, parodant puikų augimo potencialą šioje srityje. Tarpvalstybinės elektroninės komercijos platformos, tokios kaip „Amazon“, „Thermos“ taurės tapo labai laukiama potencialia kategorija.
Užjūrio, termoso taurės yra naudojamos ne tik izoliacijos tikslams, bet ir „vėsinanti“ tikslais, palaikant ledinį atšaldytų gėrimų skonį. Be to, pasinaudojant padidėjusia veikla lauke po epidemijos, tolimojo nuotolio įvažiavimo atstatymo ir aplinkos apsaugos koncepcijų gilinimo, izoliuotų taurių taikymo scenarijai užjūrio rinkose pamažu didėja. Izoliuotos puodeliai naudojami kasdieniuose biuro darbuose, važiuojant į darbą ir iš jo, lauko sportas, mokyklų kabinetai ir kt.
Skirtingi naudojimo scenarijai sukėlė reikalavimus įvairiems produktų tipams: norint patenkinti dažną Europos ir Amerikos vartotojų poreikį, reikalingi didesni kalibrai, norint sudėti ledo kubelius; Didelė talpa, nėra lengva nutekėti, patogu vartotojams naudoti keliaujant ar lauke; Geriausia, kai viena ranka gali atidaryti taurės dangtį ... Pastaraisiais metais kai kurie „Thermos“ prekės ženklai aktyviai patenkino jaunų vartotojų poreikius, pertvarkydami termoso taures iš lauko daiktų prie kasdienių madingų daiktų.
2023 m. „Tiktok“ moteris užfiksavo transporto priemonės, kuria gaudė ugnį, sceną, pūtė storus dūmus ir automobilį netvarkoje. Tik Stanley termosas buvo nepaliestas, ir net purtant taurę, buvo girdimas ledo garsas. Šio vaizdo įrašo populiarumas atnešė didžiulį „Stanley“ turtą ir vos per 4 dienas sukaupė 80 milijonų peržiūrų. Užsieniečiai puolė į „Amazon“ ir fizines parduotuves nusipirkti „Stanley“ termoso taures, netiesiogiai įrodydami, kad „Thermo“ taurės iš tikrųjų yra vertingos užsienio rinkose.
Ar Kinijos termoso taurės pramonės diržas gali sugauti „dangaus purslų turtus“
Kaip ir daugelis vartotojų pramonės šakų, ankstyvieji „Thermos“ taurės prekių ženklai „Thermos“ taip pat pradėjo tapti užsienio OEM gamyklos, o vos per kelis dešimtmečius jie pateko į pasaulinę rinką, turėdami ypač didelius ekonomiškumo pranašumus.
Šio proceso metu Yongkange ir Wuyi mieste Zhejiange ir Chao'an, Jiyang, Xinhui ir kitose Guangdongo srityse Yongkange ir Wuyi mieste atsirado keletas izoliacijos taurės gamintojų gamyklų.
Ypač Yongkangas, Zhejiangas, yra žinomas kaip „aparatūros sostinė“. Nerūdijantis plienas yra viena iš svarbiausių izoliuotų puodelių žaliavų, o stabilios ir daug nerūdijančio plieno žaliavų gali užtikrinti stabilią izoliuotų puodelių gamybą. Remiantis 2020 m. „China Quality News“ ataskaita, „Yongkang“ taurės ir puodų pramonės produkcijos vertė viršijo 40 milijardų juanių, tai sudaro 60% visos šalies, o eksporto apimtis sudarė daugiau kaip 80% visos šalies. Sakoma, kad Yongkange gaminamas vienas iš trijų „Thermos“ taurių pasaulyje.
2020 m. „Yongkang nerūdijančio plieno produktų pramonės asociacija“ buvo net tiesiogiai pervadinta kaip „Yongkang taurės ir puodų pramonės asociacija“, kuri rodo, kad „Thermos Cup“ pramonės įtaka vietinėje srityje tapo dominuojanti. Dabar yra daugiau nei 300 „Thermos Cup“ gamybos įmonių, daugiau nei 200 susijusių palaikančių įmonių, beveik 100000 darbuotojų ir produktų, eksportuojamų į 165 šalis ir regionus visame pasaulyje.
Be tarptautiniu mastu garsių prekės ženklų piramidės viršuje ir matomose sąraše bei potencialiose sąraše esančiose įmonėse, taip pat yra tūkstančiai mažų ir vidutinių gamintojų, išsibarsčiusių įvairiuose kampuose, palaikančiuose tokią didžiulę rinką.
Remiantis „Qichacha“ duomenimis, nuo 2022 m. Birželio mėn. Pagrindinės registruotos Kinijos „Thermos“ taurės pramonės įmonės yra sutelktos Zhejiange, iš viso 3389 registruotos įmonės, žymiai aplenkusios kitus regionus; Guangdongas užima antrąją vietą su 1084 registruotomis įmonėmis; Shandongas užima trečią vietą su 641 registruotomis įmonėmis; Registruotų įmonių skaičius kituose regionuose yra mažesnis nei 500.
Taikant tarpvalstybines elektroninės komercijos platformas, tokias kaip „Aliexpress“, „Temu“, „Tiktok“, „Shein“, „Kinijos termoso taurės“ prekės ženklai, precedento neturinčiu greičiu, tiesiogiai pasiekdami užjūrio vartotojus.
Šios platformos ne tik suteikia plačią erdvę prekių ženklams, bet ir atveria naujas plėtros galimybes daugeliui mažų ir vidutinių izoliuotų taurės gamintojų. Ypač pastaraisiais metais visiškai valdomas platformų, tokių kaip „Pinduooduo“, paleistas modelis, pateikė „vieno langelio“ sprendimą mažoms ir vidutinėms įmonėms nuo gamybos iki pardavimų, labai sumažindamas pasaulinio lygio ribą ir padedant daugiau „Thermo Cup“ gamintojų sėkmingai visuotinai.
Nuo „Pagaminta Kinijoje“ iki „Kinijos prekės ženklo“, kartu su prekės ženklo žinomumu ir prekybos nuorodų keitimu Kinijos izoliacinė taurė tampa etalonu Kinijos-chico į jūrą keliu, o ne prekės ženklas, o ne produktas.